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【景区营销活动案例】李家大院播“火”记
来源:http://www.gsyaohong.com 编辑:www.k8.com 2019-04-03 11:55

  2016年2月8日至2月22日即正月初一至正月十五,著名旅游策划人,被媒体誉为“李家大院播火者”——运城市健康时尚广告有限公司总经理尚兆明带领他的策划团队,精心策划实施的运城市第一届李家大院年俗文化游园会圆满成功,取得了巨大的轰动效应。

  游园会活动期间,李家大院及周边地区成了一片欢乐、喜庆的海洋。车堵,景区拥堵;道路堵车3、4公里。人挤,天天爆满,有人排队几个小时也买不到进入李家大院的门票。断货,几十家年俗特色小商品仅售5天即断货。15天内仅门票收入超过2015年半年的总收入,比上年同期翻了三番,带动相关经济效益和社会效益更是难以估量。李家大院年俗文化游园会的巨大成功,引起了省有关领导高度重视,天津模具设计师培训并上升为“李家大院现象”作为重大课题组织专人考查调研。中央主流媒体高度关注,《人民日报》、新华社、中央电视台多次报道,特别是央视1套和13套并机直播的《朝闻天下》,一周内两次予以突出报道,为近年来罕见。新华网、关于小区保安的作文正能量的谢谢。新浪网、凤凰网等数百家知名网络媒体争相报道,海量转发。

  一是基调把握准确。活动策划呼应中国绝大多数百姓对“年”的重视和年文化的顶礼膜拜,因势而动,顺势而为,符合人们寻找传统年味的愿望,应大势、顺民意。

  二是内容精彩纷呈,接地气。李家大院年俗文化游园会复制“古中国”过大年盛景,再现清末民初过大年市井风貌,显现传统中国年的文化味、民俗韵、河东风和欢乐情。春联、剪纸、窗花、大红灯笼、木版年画、秋千等年俗文化符号,营造喜庆、红火气氛;百余种地方名吃、数百种名优特产,名吃购物一条街,尽享年俗风味;专业团队精心打造的情景剧、非遗表演游园节目,演绎年俗文化精彩;古代杂耍、街景游商,再现清末民初年节的市井风貌。游园活动充分实现了李家大院与游客的融合与互动,为晋、陕、豫黄河金三角区域乃至全国游客精心打造一场年俗文化盛宴。

  1、策划颇具匠心。策划团队勇于担当,组织专家多次深入考察调研,历时半年精心打磨,数易其稿,最终确定活动实施方案。

  2、主题鲜明、亮点突出。活动主题为“品古老年俗韵味,到李家大院过年”。活动亮点为一站式享受“逛、赏、品、尝、购、娱”,游园中欣赏“善、古、俗、新、奇、韵”。主题和活动亮点激情飞扬,令人向往。

  3、活动地点选择独特。万荣李家大院以古色古香的传统民居、精美绝伦的装饰艺术以及浓郁的慈善文化、厚重的晋商文明、浪漫的异域爱情佳线、

  前期营销到位。通过网络和新媒体,组织大规模的营销宣传,确保活动信息在运城家喻户晓,黄河金三角地区无孔不入,并辐射到北京、天津、内蒙、西安等地。5、

  组织有条不紊。活动组织立足高远,统筹协调有方,重视晋南年俗文化符号,集中展示各种年俗文化,组织汇演各种非遗节目,气氛营造喜庆红火。让人们在欢乐、祥和的气氛中,感受传统文化的风采和韵味,体味古老河东的过年风俗和习惯,经历善文化的洗礼和熏陶。六、结语

  本次年俗文化游园活动的圆满成功,不仅提升了李家大院乃至运城市的旅游品牌形象,传承和发展了古中国传统年俗文化,而且为游园文化主题活动提供了样板和示范,带动了运城及黄河金三角地区主题旅游活动蓬勃开展。